La asociación de tres años comienza este verano y verá a la marca de apuestas propiedad de Kaizen Gaming ganar predominantemente reconocimiento en los partidos de la Superliga del equipo que comienzan en agosto.
Julio Iglesias, director comercial de Kaizen Gaming, dijo: "Estamos muy entusiasmados con esta nueva asociación con Brøndby IF, nuestra primera en Dinamarca, donde Betano se lanzó el año pasado, y en Escandinavia en su conjunto.
"Brøndby IF tiene una de las mejores historias y culturas futbolísticas de Dinamarca, ha desarrollado algunas de las mejores leyendas del país y cuenta con el respaldo de fanáticos increíblemente apasionados. Vemos esta asociación como mucho más que un patrocinio tradicional".
Kaizen Gaming actualmente tiene varias asociaciones en el deporte con clubes de primer nivel. Algunos de los cuales incluyen; Aston Villa, River Plate, los Tres Grandes de Portugal y con la UEFA para la Europa League, EURO 2024 y la Conference League.
"Las ambiciones del club se alinean con las de Kaizen Gaming y Betano, y queremos ser un socio que contribuya al desarrollo continuo de Brøndby IF como uno de los principales clubes de fútbol de Escandinavia", agregó Iglesias.
Un mercado de alto valor
La Ley danesa de juegos de azar de 2002 permitió a Danske Spil, propiedad estatal, operar un monopolio en la mayoría de las actividades de juego, incluidas las apuestas en línea. En 2009, el gobierno anunció su intención de poner fin a este monopolio y el 1 de enero de 2012 se introdujo un mercado de licencias múltiples, el primero de su tipo en los países nórdicos.
Luego siguieron varios patrocinios de apuestas deportivas mientras varias empresas luchaban por la cuota de mercado, con una serie de acuerdos firmados en los últimos dos años. Por ejemplo, NordicBet, una subsidiaria de apuestas deportivas de Betsson AB, mantiene la extensión de los derechos de título a Dinamarca 1. División.
Mientras tanto, la marca nye expekt de LeoVegas también ha aprovechado recientemente el espacio en expansión al firmar un acuerdo de patrocinio con la mejor liga de fútbol, 3F Superliga.
En el caso de Betano, la empresa se expandió por primera vez al país en 2024. Otras marcas notables que ahora operan en Dinamarca incluyen bet365, bwin, Unibet y 888Sport, y Betano probablemente espera que aplicar su estrategia de marketing deportivo a Dinamarca la ayude a destacar en este mercado competitivo.
"Este no es solo un acuerdo comercial grande e importante, es una asociación estratégica con una organización que coincide con nuestras ambiciones", agregó Ole Palmå, CEO de Brøndby IF.
"En los últimos meses, hemos tenido un fuerte diálogo con Betano sobre cómo podría ser tal colaboración y nuestros puntos de vista han sido totalmente alineados. Por lo tanto, estamos muy satisfechos con este acuerdo y la asociación, que se ejecutará hasta el verano de 2028.
"Por lo tanto, estamos muy contentos de que este acuerdo nos coloque en el escenario internacional".
La pareja destacó la importancia tanto de la "responsabilidad como de la profesionalismo", al tiempo que prometía que el acuerdo apoyará causas significativas a través de varias nuevas iniciativas comunitarias.
Persiguiendo perspectivas en la florente industria del juego de Dinamarca
A medida que las asociaciones entre operadores y clubes deportivos continúan floreciendo en Dinamarca, un informe reciente del regulador del país Spillemyndigheden destacó que el juego como mercado creció un 5,4 % a lo largo de 2024.
De cinco categorías de juego, tres vieron un aumento interanual en comparación con el año anterior, para un GGR total de 11 mil millones de DKK (2023: 10,4 mil millones de DKK), o 1,25 mil millones de libras esterlinas cuando se convierten con el tipo de cambio actual.
Dado el alto potencial de crecimiento y el volumen de apuestas en el mercado, no es demasiado sorprendente que las marcas internacionales estén interesadas en sacar una cuota local. Para Betano, que no es ajeno al patrocinio deportivo, habiendo acumulado una enorme cartera de socios desde Europa hasta Brasil, asociarse con un club local Brøndby está en línea con una estrategia probada y comprobada.
Martin Sahlertz, Gerente de Ventas y Desarrollo de Negocios de Brøndby IF, concluyó sobre el nuevo acuerdo: "El enfoque de Betano está muy en línea con nuestra visión de cómo debería ser una asociación deportiva moderna, con un fuerte enfoque en el contenido intencional dirigido por la marca y el compromiso digital.
"Juntos, nuestro objetivo es crear activaciones que no solo fortalezcan ambas marcas, sino que también aporten valor a nuestros fans".
Dingnews.com 14/05/2025