La compañía ha presentado una nueva campaña creativa para España que transforma uno de los cánticos más reconocibles de la afición en un símbolo de identidad colectiva. Partiendo de este insight cultural, la marca busca transformar el cántico en un nuevo grito colectivo: “LOLO, LOLO, LOLO”.
“LOLO representa esa identidad colectiva que aparece cuando la selección salta al campo. Es una forma de expresar que, durante el Mundial, todos compartimos una misma emoción y todos nos convertimos en parte de algo más grande que nosotros mismos”, explican desde VERSUS.
Nace LOLO, la mascota de la campaña
Uno de los elementos centrales de la iniciativa es la incorporación de LOLO, un simpático perro que da rostro y personalidad a la campaña y que acompañará a la marca durante todo el Mundial.
Más allá de su presencia en el spot, LOLO se convertirá en un activo de comunicación transversal con presencia en promociones, acciones especiales, soportes publicitarios, activaciones digitales y distintos puntos de contacto con los usuarios.
Para concluir, el Director de Marketing de Grupo Orenes, Fernando Mármol, ha dicho que “queríamos crear algo más que una campaña puntual para el Mundial. Nuestro objetivo era desarrollar un activo de marca capaz de generar recuerdo, conversación y afinidad con el público. LOLO nace como un símbolo de esa pasión compartida por el fútbol y con vocación de acompañarnos en futuras iniciativas de comunicación”.
Dingnews.com 11/06/2026