Sin embargo, algunas de las complejidades de la regulación de los juegos de azar han atraído críticas de expertos en iGaming como Koivula, particularmente en torno a cómo los operadores con licencia podrán comercializarse a sí mismos.
Bajo las disposiciones actuales, los afiliados tienen completamente prohibido operar en el país, lo que plantea algunas preguntas sobre la eficacia con la que los recién llegados podrán ganar cuota de mercado una vez que aterricen en Finlandia.
"Todavía estoy un poco preocupado por la regulación de marketing y especialmente por la aplicación", dijo Koivula durante una mesa redonda en la Cumbre SBC de Lisboa de este año.
"Prohibir los canales tradicionales de adquisición de clientes, como los afiliados... No lo veo como una buena opción, es realmente malo".
En entrevistas anteriores para SBC News, Koivula destacó que la decisión de prohibir a los afiliados se ha basado en una percepción mal informada de que el negocio que llevan a cabo es inherentemente malo, dado su estatus ilegal anterior y actual bajo la ley finlandesa.
"El malentendido fue bastante completo", dijo anteriormente.
"En esencia, la percepción era que los afiliados eran influencers que están impulsando agresivamente el marketing del juego hacia las personas, incluidos los grupos más vulnerables, como si todos los afiliados fueran iguales. Esa imagen está, por supuesto, lejos de ser precisa.
"Muchos afiliados operan de manera altamente responsable y hacen un trabajo responsable significativo por sí mismos.
"Dicho esto, la falsa percepción estaba claramente ahí. La razón principal de eso, que es bastante comprensible, fue que el marketing de afiliación en Finlandia era y sigue siendo ilegal".
Según las estimaciones de H2 Gambling Capital, citadas por el gobierno finlandés, el mercado nacional alcanzó su valor máximo alrededor de 2017, cuando alcanzó un valor total de 2.000 millones de euros bajo el modelo de monopolio consolidado.
Desde entonces, ese valor se redujo a alrededor de 1.500 millones de euros en 2023 bajo el mismo modelo. Queda por ver qué tan efectivo será el nuevo régimen de múltiples licencias para generar valor dadas las estrictas restricciones de marketing que tiene que cumplir.
Dingnews.com 20/10/2026