Se vio a Menashe y MrBeast donando pollos a comunidades rurales, con la intención de simbolizar una seguridad alimentaria constante para las comunidades que los estados firmes dependen en gran medida de las cosechas volátiles de cacao.
"En Super Group, nos tomamos en serio nuestra responsabilidad de devolver", comentó Menashe. "Trabajar junto a MrBeast y presenciar el cambio inmediato de la incertidumbre a la esperanza fue increíblemente poderoso.
"Cría pollos significa tener acceso a huevos frescos para comer, vender o incubar en más pollos. Crea ingresos continuos y ofrece una base sostenible que ayudará a que estas comunidades prosperen en los próximos años".
¿MrBeast se une al impulso de Super Group sobre África?
Las iniciativas benéficas no son nada nuevo en las apuestas, particularmente para grandes PLC como Super Group.
Sus competidores de apuestas en línea, Entain y Flutter Entertainment, tampoco son ajenos a las asociaciones sin fines de lucro, como la primera con el fútbol de base del Reino Unido y la segunda con Cure Leucemia.
Las asociaciones con influencers tampoco son nada nuevo. El año pasado, por ejemplo, BoyleSports firmó un acuerdo con el Reino Unido con Emily Atack, podcaster y presentadora, que se convirtió en embajadora de la marca BoyleSports Casino.
Sin embargo, trabajar tan directamente con un influencer tan seguido como MrBeast, es un poco más único. MrBeast es una de las mayores personalidades de las redes sociales del planeta, con los mayores seguidores en YouTube y los terceros en TikTok.
También ha hecho de la filantropía una parte central de su imagen de marca, con África por extensión un objetivo clave para estas actividades benéficas. Esto ha incluido iniciativas de agua limpia y ropa en los años transcurridos desde que sus esfuerzos filantrópicos comenzaron en 2019.
La iniciativa con Super Group se produce en medio de la compañía de juegos de azar que se embarca en un impulso hacia los mercados de apuestas africanos. En el informe financiero del tercer trimestre del grupo del año pasado, África y Oriente Medio se destacaron como la geografía más grande para Betway con 219 millones de dólares en ingresos, frente a los 164 millones de dólares del año anterior.
En una entrevista con SBC el año pasado, Menashe también dejó claro que África es un objetivo clave para que la compañía avance, al tiempo que citó sus "posiciones de podio" en el continente, como Betway en Sudáfrica.
Sin embargo, la empresa no es el único actor importante que se está instalando en África, con el lanzamiento de Betano de Kaizen Gaming en Ghana a principios de este mes.
La cuerda floja de los influencers de la industria
Asociarse con influencers, especialmente en acuerdos relacionados con la caridad, obviamente tiene sus méritos. Personalidades como MrBeast tienen grandes seguidores en línea que pueden aprovecharse de manera efectiva e inteligente para impulsar la marca de una empresa.
El marketing de influencers también ha sido una herramienta útil para el mercado negro durante muchos años, con preocupaciones planteadas desde el Reino Unido hasta Brasil. No es raro ver a los influencers, ya sea a sabiendas o no, compartiendo marcas de agua o enlaces promocionales para sitios de apuestas sin licencia.
Empresas reguladas y de buena reputación como Super Group que hacen uso de asociaciones e iniciativas de influencers podrían ser un signo de que la industria con licencia lucha contra el fuego con fuego y aprovecha la vasta presencia en línea de las personalidades de las redes sociales para su propio beneficio.
Sin embargo, este proceso y relación no es completamente hermético, ya que, como cualquier otra disciplina de marketing de apuestas, está sujeta a las diferentes normas regulatorias de diferentes jurisdicciones. El extenso seguimiento de los influencers que tienen entre los menores de 18 años también es un factor a considerar.
La prohibición de que los menores de 16 años utilicen las redes sociales en Australia y las conversaciones sobre que el Reino Unido potencialmente hace lo mismo deberían dar a las empresas de todas las formas y tamaños y de varias industrias una idea de cuáles pueden ser las actitudes de algunos gobiernos hacia las redes sociales.
También hay un elemento de riesgo a considerar. Al igual que con cualquier otra asociación de marketing, las empresas que firman acuerdos con influencers se benefician de los aspectos positivos asociados con la marca de ese influencer, pero también de los posibles negativos.
La marca MrBeast se ha enfrentado a algunas controversias en el pasado, por ejemplo. Su serie de desafíos "BeastGames", basada en el exitoso programa de Netflix Squid Game, enfrentó acusaciones de condiciones inseguras, un ambiente de trabajo hostil, mala conducta y acoso.
Además de esto, una de las plataformas más grandes para la asociación de influencers, X (anteriormente Twitter), ha cambiado recientemente sus reglas en torno a las promociones de juegos de azar en un movimiento que podría hacer la vida más complicada para los vendedores de apuestas que utilizan la plataforma.
Los influencers todavía tienen su uso para las empresas de apuestas, pero la gestión y el aprovechamiento de estas asociaciones parece que se convertirá en una práctica cada vez más difícil en los próximos años.
Dingnews.com 23/02/2026